¿Por qué es tan importante potenciar tu estrategia de contenidos?

Si damos un vistazo rápido por la pantalla, observamos que todo son contenidos. Imágenes, audios, vídeos... Millones de bits y píxeles de información colocados habilidosamente para que nos lleguen de la forma más atractiva posible. Y es que todos ellos siguen una estrategia, no se puede publicar por publicar.

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Potencia tu estrategia de contenidos

Estamos rodeados de contenidos. Nuestro mundo, todo lo que nos rodea, es muy visual y el uso de estos elementos audiovisuales cada vez van más en aumento. Constantemente, nuestros ojos encuentran una pantalla con contenidos. El móvil, el ordenador, la televisión… Debemos aportar valor a nuestros mensajes para llamar la atención de esos miles de usuarios conectados. Con una buena estrategia de contenidos junto con un plan de Social Media lo podemos conseguir.

Ya lo dicen: El contenido es el rey. Y este contenido tiene que enganchar, ser interesante, aportar valor… Potenciar tu estrategia de contenidos es la solución.

Pero… ¿Qué es una estrategia de contenidos?

Una estrategia de contenidos es una táctica existente dentro del Marketing Digital. Significa la planificación, desarrollo y gestión de contenidos de múltiples formatos para transmitir una información a la audiencia potencial. Esta información puede ser cualquier tipo de promoción, comunicado, divertimento… Es lo que marca las bases de la información que le va a llegar a los usuarios y suele estar enfocado en la experiencia de usuario. La estrategia de contenidos también engloba otras áreas de análisis y desarrollo. Estas son, las herramientas de gestión de contenidos, la analítica web o la comunicación técnica.

Así pues, una buena estrategia de contenidos debe contener estos siguientes datos:

  • Información sobre a qué público se dirige.
  • Qué temáticas se van a tratar en esa estrategia.
  • Cuál será el tono general.
  • Qué distintos formatos se van a usar.
  • Cuáles seran sus canales.
  • Y, sobretodo, un calendario con las publicaciones planificadas.
Estrategia de contenidos

8 elementos a tener en cuenta para conseguir la mejor estrategia de contenidos

Ahora que ya conoces qué es una estrategia de contenidos es hora de trabajar en una para tu marca. Aquí tienes las claves para conseguir una gran estrategia de contenidos, la que más se ajuste a tu empresa y a tu entorno.

1. La audiencia a la que quieres dirigir tus contenidos

Esfuérzate al máximo para conocer a tu audiencia potencial. Es muy importante descubrir aquellas características que definen a tu target, sus intereses, su forma de encontrar el contenido… A medida que descubras cuál es su visión, podrás tomar las decisiones correctas con más facilidad. Tus actividades solo serán eficaces si tienen un impacto real en tu audiencia objetivo. Se trata de crear tu nicho de mercado, conseguir persuadirlos con el Inbound Marketing.

2. Qué contenidos posees

Antes de empezar a crear nuevos contenidos, es necesario hacer una auditoria para saber con qué contamos y qué se puede aprovechar. También para ver de qué forma está organizado este contenido. De esta forma, descubrimos de dónde venimos y es más fácil definir hacia dónde vamos.

3. Los objetivos y las metas

La mejor estrategia de contenido es aquella que tiene unos objetivos claros y marcados. Se trata de decidir qué es lo que se quiere conseguir: Más ventas, más visitas, potenciar tu marca… Esto también ayudará a la hora de crear nuevos contenidos, ya que marcará el camino a seguir.

Céntrate en que estos, sean objetivos SMART, es decir, Specific (específicos), Measureble (mesurables), Attainable (alcanzable), Relevant (relevante) y Time-related (concretados en el tiempo).

Cuando se habla de metas, nos referimos a objetivos más concretos, como por ejemplo: Aumentar un 30% las visitas a los vídeos de YouTube.

4. El Call to action

Una vez marcados los objetivos y definido el target al que van los contenidos, es importante dejar claro qué es lo que queremos de la audiencia. Que se pretende que haga el usuario al consumir los contenidos. Esto puede ser pedir que miren un vídeo en concreto, que compren algún artículo, que visiten tu sitio web…

5. Qué tipología de contenidos se van a usar

Este es uno de los puntos clave, pues estamos hablando de los fundamentos de la estrategia, los contenidos. Es importante definir que diferentes tipos de contenidos se van a crear. Una misma idea se puede expresar de formas distintas, y si aprovechamos las potencialidades de cada formato podemos salir muy beneficiados.

Aquí tienes algunos consejos sobre los contenidos:

  • La variedad es riqueza. Esto ayuda a generar un contenido que no aburre a la audiencia.
  • Evita ser predecible. Sorprender a la comunidad te ayudará a crecer.
  • Asegúrate de que el contenido es actual. Puedes usar las noticias y viralidades del momento para conseguir contenidos que logren un mayor impacto.
  • Tu contenido tiene que ser único, distinto y mejor que el de la competencia.

6. En qué medios se va a transmitir

Dependiendo de los objetivos, el público potencial al que te diriges y el tipo de contenido, te interesará usar unos medios u otros. Los medios más comunes son las Redes Sociales más usadas por el gran público: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn… Aunque también es interesante usar otros medios como por ejemplo un blog o tu sitio web.

7. Crear un calendario

Es muy recomendable crear un calendario editorial para programar todos los contenidos. De este modo se pueden clasificar por por tipo, cuándo se publicaran y en que medios. Esto se debe hacer pensando estratégicamente. Así, si analizamos cuidadosamente el contenido, lo podemos publicar donde se ajuste más con cada tipo de Red Social.

Hay herramientas de Social Media que te ayudan a gestionar las distintas redes sociales y a crear tu calendario. Los dos mejores gestores, y los más usados, son Hootsuite y Buffer.

8. Medir los resultados

Como toda buena estrategia, no puede faltar el análisis de todas las acciones que se llevan a cabo. Así, podemos descubrir si se van cumpliendo los objetivos marcados en la estrategia de contenidos y potenciar los contenidos que dan resultados o, por lo contrario, eliminar o descartar lo que no funciona.

Para llevar a cabo el estudio, es bueno hacer un análisis a fondo de las métricas generadas por los contenidos que han sido publicados. Entonces, ya se pueden tomar las decisiones acertadas.

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